Posgrado en Search y Social Media Marketing

Internet se ha convertido en "el medio" con mayúsculas. Mientras en el Reino Unido ya supera en Inversión a la TV, en España aún falta un enorme recorrido.

Los buscadores y los medios sociales son las dos principales fuentes de tráfico y creación de marca y las visitas a los web sites son la nueva métrica de impacto publicitario. En las empresas ya no se habla de spots sino de visitas. Ya no se utilizan GRPS sino CPC. Se habla de influencia, de Blogs, de posicionamiento.

Las reglas del juego han cambiado por completo y necesita de nuevos conocimientos capaces de traer tráfico cualificado y comunicar nuestra marca acorde con la nueva web gobernada por los usuarios.

Te presentamos el programa especializado en el mundo digital más completo y mejor valorado de la comunidad online.

• Créditos: 20 créditos ECTS
• Fecha de inicio: 16 Noviembre 2010
• Duración: 6 meses
• Precio: 3400€

Plan de Estudios

 

1. Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI

1.1. Internet como medio de comunicación
1.2. Nuevos medios de comunicación y relaciones con tus clientes
1.3. Conceptos básicos del marketing online
1.4. Principales herramientas de comunicación en Internet

2. Marketing de buscadores: Search Engine Optimization

2.1. Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?
2.2. Tipos de Search Marketing
2.3. SEO (Search Engine Optimization)

3. Marketing de buscadores: Search Engine Marketing

3.1. SEM (Search Engine Marketing)
3.1.1. Cuando hacer SEM
3.1.2. Cómo funciona el SEM
3.1.3. Definición y gestión de campañas SEM
3.1.4. Optimización constante de campañas
3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas
3.1.6. Relaciones entre SEM y SEO
3.1.7. Principales redes

4. SMO (Social Media Optimization)

4.1. ¿Qué es SMO?
4.2. Blogs como medios de comunicación
4.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
4.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos
4.5. Community manager: nueva figura en el departamento de marketing

5. Creación de contenido

5.1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución online
5.2. Fotografía. Creación de imágenes
5.3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
5.4. Geolocalización

6. Otros medios: Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand

6.1. Aspectos claves de la movilidad
6.2. On portal
6.3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos
6.4. Televisión digital
6.5. Nuevas de hacer publicidad

7. Análisis de resultados

7.1. Herramientas de seguimiento.
7.2. Google Analytics: Instalación y configuración de objetivos
7.3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario
7.4. Informes personalizados
7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y rentabilidad

8. El plan de comunicación online

8.1. Por dónde empezar: objetivos y estrategia
8.2. Captación y fidelización
8.3. Herramientas de marketing online
8.4. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
8.5. Medición de resultados
8.6. Técnicas de investigación online

 

 

Profesorado

Profesores

• Guillermo de Haro Rodríguez
  CEO Sinopsis Producciones Audiovisuales
  Director de Desarrollo Estratégico de Technicolor
  Ingeniero de Telecomunicaciones (UPV)
  MBA por el IE (Madrid)
  
  Eduardo Liberos
  Emprendedor de diversos proyectos online
  MBA por la UPC
  Posgrado Management Research. Harvard University
  
  Martí Manent
  Director y fundador de derecho.com
  Presidente AECEM (Asociación Española de Comercio Electrónico)
  Licenciado en Derecho Universidad de Barcelona
  Máster es Asesoría Jurídica por el IE (Madrid)
  
  Antonio Más Gómez
  CEO y fundador Ideup!
  Fundador de movizonia.com y fraganzia.com
  Licenciado en publicidad y relaciones públicas (UCM)

• Rodrigo Miranda Beltrán
  Director General de Shackelton Buzz&Press y Shackelton DMO
  Profesor Asociado de varias universidades nacionales
  Investigador Nacional Programa Torres Quevedo
  Executive MBA por IESE
  Ingeniero Superior de Telecomunicaciones (UPM)
  

• Álvaro Ortiz
  Director general lacoctelera.com
  Licenciado en comunicación audiovisual (UCM)
  
  Jorge Sainz González
  Ex Director de eCommerce De Yahoo! España
  Doctor en Economía Aplicada URJC
  Master MBA y Finanzas (University of Rochester NY)

   

  Esta relación indica a los profesores y colaboradores del área. OBS asignará a cada programa los profesores más adecuados al desarrollo del mismo. No todos los docentes del área participan en todos los programas.

Requisitos y titulación

Para acceder al programa es recomendable disponer de titulación universitaria. En caso de no disponer de dicha titulación, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.

Proceso de Admisión

1. Rellenar Solicitud Admisión

El objetivo fundamental del proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos al programa, a través de su trayectoria profesional y currículum académico. Nuestro objetivo es que todos los participantes aprovechen al máximo la experiencia que proponemos, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros, profesores y antiguos alumnos.

Debes cumplimentar debidamente el formulario de Solicitud de Admisión.

Solicitud Admisión

2. Evaluar la Solicitud de Admisión

Una vez cumplimentada la Solicitud de Admisión recibirás vía e-mail, en el plazo máximo de siete días, la notificación con la resolución del Comité Académico. Si la resolución de la Admisión al programa solicitado es positiva, podrás formalizar la inscripción al programa.

3. Inscripción y Matrícula

Una vez admitido, puedes realizar la inscripción de la matrícula al programa. Dispondrás de toda la información necesaria junto a la Carta de Admisión.